تحلیلی بر عوامل موثر بر گرایش زنان نسبت به “مصرف برندهای خارجی پوشاک/مریم نارگونی

. با توجه به پراکندگی و مشخص­نبودن جامعه­ی­آماری، حجم­نمونه با استناد به قاعده­ی هومن تعیین شد، لذا حجم­نمونه برابر بود با 60 نفر و روش نمونه­گیری از نوع دردسترس بود. ابزار گردآوری داده­ها پرسشنامه بود، که مقیاس «رئیسی و همکاران، 1395» پس از تعدیل وتلخیص، مورداستفاده قرار گرفت. داده­ها با استفاده از نرم­افزار spss مورد پردازش و تحلیل قرار گرفت. یافته­ها نشان­داد، عوامل موثر بر گرایش­بانوان به برندهای خارجی پوشاک را می­توان در سه دسته مورد بررسی قرار داد: 1)ویژگی­های درونی­محصول، 2)ویژگی­های­فردی-نگرش و 3)ویژگی­های­محیطی. ضریب­تعیین به­دست­آمده نشان­داد 1/59 درصد از واریانس متغير گرایش زنان به مصرف برندهای خارجی پوشاک توسط “ویژگی­های درونی محصول”، 3/46 درصد توسط “ویژگی­های فردی و نگرش” و 8/23 درصد توسط “ویژگی­های محیطی” پیش­بینی می­شود