ضرورت تحقیقات بازار در صنعت پوشاک و مد/مهرداد صدری

ایده های جدید
تحقیقات بازار همچنین به شما در ایجاد ایدههای جدید نیز کمک میکند. یک پرسش ساده از مشتریان خود درمورد آنچه فکر میکنند، به شما این فرصت را میدهد تا بفهمید آنها واقعاً از شما چه میخواهند، و حتی اگر این موضوع را قبل تر در نظر نگرفته بودید، هر آنچه که آنها میگویند ممکن است دقیقاً همان چیزی باشد که کسب و کار شما برای رسیدن به موفقیت به آن نیاز دارد. از دیگر مزیت گوش دادن به گفته های مشتریان این است که به آنها اجازه می دهید بدانند شما به آنچه فکر می کنند اهمیت می دهید. حتی اگر همه ایده‌های آن‌ها را اجرا نکنید، این واقعیت که می‌خواهید حرفهایشان را بشنوید، چیزهای زیادی در مورد شرکت شما می‌گوید و وفاداری به برند را تشویق می‌کند.
منابع لازم برای انجام تحقیقات بازاردرصنعت مدو پوشاک
با توجه به بزرگ بودن بازارصنعت پوشاک و مد، پیدا کردن و نشان دادن داده‌هایی که واقعاً بخشی از بازار را که به شما مرتبط است دشوار است. تجارت ، دادو ستد که بیشتر بر پایداری بازار تمرکز دارد، کمتر به آنچه در بخش‌های دیگرصنعت پوشاک و مد مانند معرفی برندهای لوکس و یا رقابت در طراحان موفق اتفاق می‌افتد علاقه‌مند و متمرکز است، اما در تصویر بزرگ، همه داده‌های این صنعت اغلب با هم جمع می‌شوند.اگر میخواهید تحقیقات شما مرتبط و بروز باقی بماند، باید دادههای قابل اعتماد را با ترکیب تحقیقات اولیه و ثانویه جمع آوری کنید تا به ترکیب و تحلیل صحیحی از بازار بتوانید برنامه آتی خود را هوشمندانه تر برنامه ریزی و اجرا نمایید.قطعا جمع آوری داده ها ازمنابع صحیح و درست و با روشهای اصولی و علمی روز دنیا به شما کمک خواهد نمود تا یک پروژه درست تحقیقات بازار را برنامه ریزی و اجرا نمایید.

رویداد غیر منتظره درصنعت پوشاک و مد

کووید-19 میتواند بزرگترین نزول اقتصادی از زمان جنگ جهانی دوم را به همراه داشته باشد و از امور مالی گرفته تا صنعت گردشگری را تحت تأثیر قرار داده است. با این حال، صنعت مد، به دلیل ماهیت غیر ضروری بودن آن، در این بحران بسیار آسیب پذیرتر بوده است. در این دوران میانگین سرمایه بازار پوشاک و مد تقریباً 40 درصد کاهش یافته کاهشی بسیار شدیدتر از کل بازار سهام.انتظار می‌رود پیامدهای وابسته به این پاندمیک، بیشتر از خود بیماری همه‌گیر باشد. عواقب وخیم وارد شده به صنعت مد، یکی از بزرگترین صنایع در جهان که پیش از شیوع این بیماری 2.5 تریلیون دلار درآمد جهانی سالانه ایجاد میکرد، موجب بیکاری یا ایجاد مشکلات مالی برای مردم در سراسر زنجیره ارزش شده است از کسانی که الیاف مورد استفاده برای تولید منسوجات را برداشت میکنند تا فروشندگانی که محصولات مد نهایی را میفروشند. تخمین زده می شود که درآمد صنعت مد جهانی (بخش پوشاک و کفش) در دوران نسبت به سالهای قبل، 27 تا 30 درصد کاهش یابد، البته امید است این صنعت رشد مثبت 2 تا 4 درصدی را در سال 2022 به دست آورد. برای صنعت کالاهای لوکس (صنعت مد لوکس، لوازم جانبی لوکس، ساعت‌های لوکس، جواهرات و لوازم آرایش درجه یک)، کاهش درآمد جهانی را بین 35 تا 39 درصد در سال 2021 نسبت به سال قبل، تخمین زده می شود، اما رشد مثبت 1 تا 4 درصد در سال 2022. در کشورهای در حال توسعه، جایی که فقر زیاد است و سیستم مراقبتهای بهداشتی اغلب ناکافی است، مردم بیشترین ضربه را خواهند خورد. برای کارگرانی که در مراکز تولید با دستمزد کم کار میکنند مانند بنگلادش، هند، کامبوج، هندوراس و اتیوپی، دوره های طولانی مدت بیکاری به معنای گرسنگی و بیماری است.

به هم پیوستگی این صنعت، برنامه ریزی برای کسب و کارها را دشوارتر میکند. درست زمانی که چین در مسیر بهبودی قرار گرفت، شیوع بیماری در اروپا و ایالات متحده بدتر شد. اما در کشورهای در حال توسعه، جایی که فقر زیاد است و سیستم مراقبتهای بهداشتی اغلب ناکافی است، مردم بیشترین ضربه را می خورند. ، اما واضح است که صنعت مد در آغاز مبارزه قرار دارد.این بحران، زندگی روزمره ما را تحت تاثیر قرار داده و باعث ایجاد اضطراب و عدم اطمینان در ذهن تقریباً همه شده است. در واقع، بدبینی مصرفکنندگان نسبت به اقتصاد بسیار گسترده است، به طوری که 75 درصد از خریداران معتقدند که کرونا بر وضعیت مالی آنها تاثیر منفی خواهد گذاشت.اگرچه مدت و شدت این همه گیری ناشناخته باقی مانده است، اما واضح است که صنعت مد در آغاز مبارزه قرار دارد. این همه‌گیری، با وارد کردن ضرب های به عرضه و تقاضا، طوفانی شدید در صنعت ایجاد کرده است: یک زنجیره تامین جهانی بسیار یکپارچه به این معنا است که شرکت‌ها در تلاش برای مدیریت بحران‌ها در چند جبهه تحت فشار زیادی قرار گرفته‌اند و می بایست هوشمنداته تر عمل نمایند و در این مقطع زمانی است که اهمیت انجام تحقیقات بازاریابی درست و اصولی منطبق بر استاندارهای جهانی در صنعت پوشاک و مد خود را بیش از گذشته نمایان می سازد تا بتوانیم از این طوفان ایجاد شده و بحران ناشی از کرونا به سلامتی و موفقیت عبور کرده و بتوانیم با شناسایی و پیش بینی از وضعیت بازار در آینده خودمان را برای روزهای بهتر آماده سازیم. یادتان باشد شرکتی موفق است که بتواند به سلامتی از این بحران عبور کرده و پیش بینی های لازم را از قبل برای اهداف تعریف شده خود بدرستی برنامه ریزی و مدیریت نماید.