تاثیرات کرونا بر صنعت مد/شروین رنجبر

در دنیای امروز حلقه تامین و توزیع به صورتی طراحی می شود که هر قسمت یک پوشاک از نقاط متفاوت جغرافیایی حمل شده و به کارخانه تولیدی میرسند. خط تولید پوشاک به صورتی طراحی و برنامه‌ریزی می‌شود که همه این اجزای تشکیل دهنده به صورت همزمان وارد کارخانه شوند تا بتوانند در زمانی که برای تولید آن لباس مقرر شده در کارخانه باشند تاثیر کرونا بر حمل و نقل جهانی, روی این قسمت از تولید تاثیر منفی گذاشت. اختلال در شبکه حمل و نقل باعث شد که همه اجزای تشکیل دهنده لباس همزمان به کارخانه نرسند و تولید لباس متوقف شود. اگر در زمان تولید حتی یک قطعه کوچک مثلاً لیبل لباس موجود نباشد, لباس قابل تولید نیست .این اتفاق باعث شد که سفارش لباس فصل بسیاری از برندها به موقع ا اماده نشود. . کارخانه ها اجبارا سفارش هایی را می‌دوختند که تمام اجزای تشکیل دهنده لباس به انبار کارخانه رسیده باشند و برندهایی که قطعات شان نرسیده بود , فرصت تولید را از دست می‌دادنداز دست دادن فرصت تولید برای یک برند بدین معناست که آن برند بازار فروش آن فصل را از دست می‌دهد و با توجه به هزینه های بازاریابی و توسعه و برنامه ریزی و خرید پارچه ، ابن برندها بخاطر نرسیدن تولید به بازار مصرف، متحمل ضرر بسیاری شدند. چون این لباس ها در فصل بعدی قابل استفاده نبودند و و دیرکرد در تولید لباس یعنی از دست دادن بازار خرید . اغلب این برندها با توجه به مدل و رنگ فصل طراحی شده بود و قاعدتاً در فصل بعدی به درد نمی خوردند از این روبرند ها دست به تغییراتی در طراحی و تولید زدند و به روش “جاست این تایم” رو آوردند. یعنی در آخرین لحظه پارچه و خرج کار سفارش می دادند که در صورت ایجاد مشکل، بابت خرید مواد اولیه ضرری متحمل نشده باشند و این باعث فشار مضاعف بر کارخانجات تولیدات پارچه و لباس بود چون برندها برای صرفه جویی در هزینه هایی که کرونا برایشان به بار آورده بود نمی خواستند که تا لحظه آخر پولشان درگیر پیش خرید پارچه و یا لباس شود و این عدم قطعیت، بی برنامه گی و سفارش های لحظه آخری فشار اقتصادی و کاری بسیاری بر کارخانجات اضافه کرد.
تاثیر کرونا بر کانال های توزیع و خرده فروشی
حلقه دیگر چرخه تامین، توزیع کنندگان و ریتیل ها بودند. با توجه به قرنطینه ها و بسته شدن بسیاری از مغازه‌ها و شاپینگ سنتر ها، ریتیل دچار بحران فزاینده شد. به دلیل بستن احباری فروشگاهها، دسترسی مشتری به محصولات بسیار محدود شد. از طرفی خیلی از محصولات آماده نبودند و یا هنوز به مقصد نرسیده بودند و در نتیجه جوابگوی نیاز مشتری نبود

خانه نشینی بسیاری از جوامع در طول دوران کرونا به خاطر قرنطینه ها باعث شد که نوع خرید و نوع مصرف پوشاک مشتری ها تغییر کند خرید آنلاین بطور چشمگیری افزایش پیدا کرد. مصرف کنندگان به دلیل ترس از ابتلا به کرونا و یا به خاطر قوانین سختگیرانه قرنطینه از خانه خارج نمی شدند و اقلام مورد نیازشان را به صورت آنلاین می‌خریدند همین امر باعث شد که خرید پوشاک آنلاین در جوامع مختلف افزایش پیدا کند . به همین دلیل برندهایی که وب سایت های مناسب‌تری برای خرید آنلاین داشتند و روی این پلت‌فرم قبلاً کار کرده بودند توانستند از رقبا پیشی بگیرند و محصولاتشان را بهتر بفروشند. از طرفی دیگر نوع کالای ارائه شده توسط ریتیل ها هم در میزان خرید محصولات در دوران کرونا بسیار موثر بود. به دلیل خانه نشینی میزان خرید لباس های خانگی، گرمکن ورزشی، محصولات بهداشتی و پیژامه افزایش پیدا کرد و در مقابل لباس های رسمی و مهمانی کاهش چشمگیری پیدا کرد و این امر باعث شد تا برند ها بسته به نوع کالایی که ارائه می کردند بسیار متضرر شوند و یا برعکس سود بسیاری ببرند و با تقاضای غیر قابل پیش بینی مواجه شوند که به دلیل اختلال در چرخه تامین و توزیع نمی‌توانستند پاسخگوی مشتری هایشان باشند
تاثیر کرونا بر مصرف کنندگان
جامعه مصرف کننده به دلیل تغییر شرایط زندگی در دوران کرونا، ناچار به تغییر سبک زندگی و نیازشان شدند.دورکاری باعث شد که نیاز بسیاری از افراد جامعه به لباس های رسمی کاهش چشمگیری پیدا کند. آموزش از راه دور همچنین باعث کاهش نیاز دانش‌آموزان به یونیفرم مدرسه شد. خانه نشینی و عدم ثبات کاری و کاهش درآمد مردم باعث شد که مصرف کنندگان هوشیارانه تر خرید کنند. چون معمولاً تغییرات در اوضاع اقتصادی اجتماعی و سیاسی جامعه باعث نگرانی جمعی می شود و افراد یک جامعه به طور احساسی از مصرف پولشان نظر میکند و ترجیح می‌دهند که بیشتر پس‌انداز کنند در نتیجه از خریدن چیزهایی که در در میان مدت نیاز نداشتند صرف نظر کردند. از طرفی دیگر کاهش نیروی کار و بسته شدن بسیاری از مراکز تولید مواد غذایی، باعث افزایش قیمت سبد خرید مردم شد. افراد جامعه ترجیح می دادند بند که به جای خرید اقلام غیر ضروری روی اقلام ضروری تمرکز کنند. آمار همچنین نشان داد که روش زندگی مردم دستخوش تغییر بسیاری شد توجه به محصولات بهداشتی که برای بهبود سلامت بدن موثر هستند بازار قوی تری پیدا کردند و سبک زندگی مردم به سمت سلامتی متمرکز شد. در نتیجه محصولاتی با تمرکز بر سلامتی روح و جسم و روان ، بازار بهتری پیدا کردند